דוחות: סטארבקס חוזרת לצמיחה בתנועת הלקוחות - אך הרווחיות נשחקת

ענקית הקפה סטארבקס פרסמה היום (ד’) לפני המסחר דוחות רבעוניים מעורבים, המשקפים את השפעת מהלך ההתאוששות שמובילה החברה: מצד אחד – גידול בתנועת הלקוחות לראשונה מזה כשנתיים; מצד שני – פגיעה ברווחיות על רקע עלויות המהלך, עליית מחירי הקפה ומכסים.

מניית החברה הגיבה בחיוב, עם עלייה של יותר מ-8% במסחר המוקדם בוול סטריט. מנכ"ל החברה, בריאן ניקול, מסר כי תוצאות הרבעון הראשון ממחישות שאסטרטגיית “Back to Starbucks” מתחילה להניב תוצאות: “המומנטום במכירות מונע על ידי יותר לקוחות שבוחרים בסטארבקס בתדירות גבוהה יותר – וזה רק השלב הראשון”, אמר ניקול.

תוצאות כספיות: הכנסות מעל הצפי, רווח מתחת לתחזיות

ברבעון שהסתיים ב-28 בדצמבר, דיווחה סטארבקס על רווח מתואם למניה של 56 סנט (לעומת תחזית של 59 סנט) הכנסות: 9.92 מיליארד דולר (לעומת צפי של 9.67 מיליארד דולר).

הרווח הנקי המיוחס לבעלי המניות עמד על 293 מיליון דולר (26 סנט למניה), ירידה חדה לעומת 781 מיליון דולר (69 סנט למניה) ברבעון המקביל אשתקד. השחיקה נובעת, בין היתר, מהוצאות יישום תוכנית ההתאוששות, עליית מחירי הקפה והכבדה רגולטורית ומכסית.

לראשונה מזה שנתיים הכנסות החברה עלו ב-6% לעומת התקופה המקבילה, הודות לרבעון שני ברציפות של צמיחה במכירות בחנויות זהות. מכירות זהות גלובליות, עלייה של 4% (מעל תחזיות של 2.3%) תנועת לקוחות: עלייה של 3% – הפעם הראשונה מאז 2023 בארה״ב נרשמה עלייה של 4% במכירות זהות, בין היתר בזכות הביקוש למוצרי החג, בהם כוס ה-“Bearista” הוויראלית ומשקאות עונתיים כמו פפרמינט מוקה.

הנהלת החברה ציינה כי השקת תפריט החגים בנובמבר הייתה יום המכירות הטוב ביותר אי פעם בצפון אמריקה. סין חוזרת לצמוח והחברה מתכננת מיזם משותף הפעילות הבינלאומית רשמה עלייה של 5% במכירות זהות, כאשר סין, השוק השני בגודלו של סטארבקס, הציגה צמיחה של 7%.