דריסת רגל נוספת במזון: פוקס במו”מ מתקדם לרכישת השליטה ברשת נוי השדה

חברת פוקס דיווחה הבוקר (ד’) על משא ומתן שהיא מנהלת לרכישת השליטה ברשת נוי השדה שמתמחה בשיווק פירות וירקות לצד מוצרי מעדנייה, מאפים, מוצרי חלב וגבינה ומוצרים נלווים נוספים, באמצעות כ-17 סניפים בפריסה ארצית ומערך אונליין.

רשת נוי השדה, שנוסדה בשנת 2012 על ידי יזמית האופנה והחקלאות נוי הדס, החלה את דרכה כחנות משפחתית קטנה והפכה ברבות השנים למותג מוביל בשוק חנויות הנוחות והפרימיום לחקלאות ישראלית. כיום, הרשת מתמחה בשיווק תוצרת חקלאית מובחרת של פירות וירקות, לצד מוצרי מעדנייה ייחודיים, מאפים טריים, מוצרי חלב וגבינות בוטיק, ומוצרים נלווים נוספים. הרשת נהנית ממערך אונליין ואתר סחר (E-commerce) מפותח וחזק, המהווה זרוע פעילות משמעותית של המותג.

עבור קבוצת פוקס, שבראשה עומד המנכ"ל והבעלים הראל ויזל, מדובר בצעד אסטרטגי שנועד להקטין את התלות הבלעדית בשוק האופנה המסורתי ולנצל את המומחיות התפעולית והלוגיסטית של הקבוצה לטובת מותגי צריכה קבועים (FMCG). בשנים האחרונות הקבוצה כבר ביצעה דריסת רגל משמעותית בתחום המזון ובתי הקפה (בין היתר באמצעות רשת Pret A Manger ורשתות שוקולד וקפה נוספות), והכניסה של נוי השדה לפורטפוליו צפויה להעניק לה מנוע צמיחה חזק בעולם קמעונאות המזון המתפתח.

מערך האונליין המשומן של נוי השדה, לצד פריסת החנויות הפיזיות שלה במיקומי פרימיום, מתיישבים היטב עם היכולות המוכחות של פוקס בניהול מועדוני לקוחות (ובעיקר מועדון Dream Card) ובקידום פלטפורמות דיגיטליות מתקדמות.

השלמת העסקה בפועל כפופה למספר תנאים מתלים מקובלים. בין היתר, נדרשת פוקס להשלים בדיקות נאותות (Due Diligence) מקיפות לרשת המזון, לגבש הסכמות סופיות שיבשילו לכדי הסכמים מחייבים, ולקבל את אישורם של צדדים שלישיים רלוונטיים.

מעל לכל, העסקה תידרש לקבל את אור הירוק של הממונה על התחרות, אשר בוחנת בשבע עיניים כל כניסה של קבוצות קמעונאות ענקיות לתחומי פעילות חדשים המשיקים לשוק המזון והצריכה המקומי.